礼品包装盒设计要有自己的风骨，也就是要围绕品牌文化（精神内涵）来开展。作为包装盒厂，对包装盒设计追求至善至美固然好，但包装设计和品牌的文化理念相冲突，就有点舍本逐末了。如果设计最初就没有从品牌的理念出发，不是围绕品牌的文化来设计，那么即使设计出一个美轮美奂的包装，一切也都是徒劳。如同夫妻生小孩，可爱迷人固然好，但是不像自己家的孩子，还被旁人指指点点，那心里一定会比较郁闷。如果你的品牌是低调内敛的，可你却设计出一个富贵堂皇的产品，这不是自打耳光吗？在这方面，众所周知的苹果公司，做得非常好。为什么苹果的产品会风靡全世界，就是其产品时刻在体现品牌的创新精神。无论是iPod，iPhone，iPad，还是MacBook，苹果公司的产品一直诠释着品牌的文化——“创新”，正是这种坚持，苹果公司才会开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。

　　好的包装盒设计尤其要注意细节。在经济高速发展的今天，人们的消费水平不断提高，审美能力也不断提高，对产品和外观的设计也越来越挑剔。传统粗放式的设计手法已经不容于当前的社会。色系的搭配、形状的构思、宗教的禁忌、地区的文化等都需要系统思考，不能主观臆断。举个例子来说，龙在中国文化中是吉祥的生物，而在西方文化中则是有点邪恶和暴力的生物。所以当我国出口包装盒上打上龙的图案时，在老外看来就觉得有点奇怪，甚至觉得是不吉之物。还有礼品包装盒的色彩搭配也是一门大学问，搭配好了就是“阳春白雪”，否则就会变成“下里巴人”。如驰名烟草世界的“万宝路”，其包装简洁明快，色彩主体鲜明，可识别性高，同时又体现了品牌的精神内涵。

　　总之，礼品包装盒不是拿来孤芳自赏的，而是给消费者消费的，只有抓住这个“主心骨”，我们的包装设计才会越走越远，让产品如虎添翼。

本文选自：东莞源丰礼品盒厂           http://www.dgbox.cn/